MundoDeHoy.Com, Ciudad de México.- Recientemente la marca líder en juguetes, Mattel ha anunciado que completó la adquisición de MEGA Brands Inc. por la cantidad aproximada de 460 millones de dólares. MEGA Brands es una familia de marcas reconocidas a nivel mundial en la industria juguetera, fundada y con sede en Montreal. Además, es el jugador número dos en la categoría de sets de construcción con un equivalente de 4 mil millones de dólares a través de MEGA BLOKS, y un importante competidor de 2 mil millones de dólares en la categoría de arte y manualidades.
Esta adquisición es una estrategia clave para lograr el crecimiento global de Mattel al entrar en categorías relevantes para la industria; aprovechando el posicionamiento, distribución y penetración de MEGA Brands; y combinado con la experiencia en mercadotecnia de Mattel, la juguetera más grande del mundo.
“Nos complace dar la bienvenida a MEGA Brands a la familia Mattel. Creemos que las oportunidades para la expansión global e innovación de producto creada por esta adquisición serán claves en nuestra estrategia de crecimiento global para 2014 y en adelante”, indicó Bryan G. Stockton, presidente y director general ejecutivo de Mattel.
“Mega Brands da a Mattel posicionamiento inmediato y significativo en dos de las categorías de más rápido crecimiento en la industria actual. Nosotros planeamos utilizar nuestro reconocido portafolio de marcas, posicionamiento en los mercados y buena relación con clientes para ser un jugador aún más fuerte y redituable en las categorías tanto de construcción como de arte y manualidades”, confirmó Stockton.
El portafolio y las marcas de Mattel complementan la insignia de los juegos de construcción Mega Bloks y marcas licenciadas existentes; creando la oportunidad de crecer considerablemente la marca MEGA Brands en el negocio de arte y manualidades, con marcas como Rose Art y Board Dudes.
Mattel planea mantener la experiencia en manufactura de la marca Mega Brands, tanto en Montreal como en Tennessee. Conservará las oficinas centrales en Montreal para aprovechar las habilidades de Mega Brands en diseño y desarrollo en las categorías de construcción, arte y manualidades. MEGA Brands tuvo ventas netas al cierre fiscal de 2013 por 405 millones de dólares, y como compañía independiente está posicionada entre las 15 principales jugueteras globales en términos de ventas, de acuerdo a las estadísticas publicadas por la NPD en 2013.
